En un momento en que el lujo se redefine a través de la ética, la innovación y la transparencia, Perpetua ha sabido trazar un camino propio dentro de la alta joyería contemporánea. Con una profunda herencia joyera y una visión adelantada a su tiempo, la marca apostó desde su origen por gemas creadas en laboratorio, convirtiéndose en pionera de un nuevo paradigma en México.
En esta entrevista, su equipo nos revela los procesos, la exigencia técnica y la filosofía que sostienen cada pieza: desde la rigurosa selección de gemas hasta el equilibrio entre tecnología de vanguardia y savoir-faire artesanal. Una mirada íntima a la maquinaria creativa y humana detrás de una firma que entiende el brillo como sinónimo de conciencia, precisión y legado.
Toda joya tiene un origen. Perpetua nace de una profunda tradición joyera. ¿Cómo ha sido la evolución de la marca a lo largo de los años y qué los llevó a replantear la joyería clásica a través de gemas creadas en laboratorio como la moissanita y los diamantes lab-grown?
Perpetua en realidad es una historia de amor. Hace aproximadamente 8 años, nuestros fundadores buscaban una opción ética y sustentable para su compromiso, pero no existía tal en México en ese momento. Por eso, pusieron manos a la obra y fundaron Perpetua con la misión de crear joyería fina utilizando únicamente piedras creadas en laboratorio.
Es por ello que Perpetua no tuvo que adaptarse como tal al boom de las piedras lab-grown, porque ya nacimos bajo ese principio, pero nuestro reto fue aún mayor: en ese momento, la industria de las piedras naturales dominaba el mercado, y nosotros tuvimos que liderar este cambio de paradigma en México a través de acciones de concientización y educación. En un principio, 60% de nuestro trabajo tenía que ver con dar a conocer este tipo de piedras, y el 40% restante era operar la marca. Afortunadamente, hoy en día, casi todo el mundo está ya familiarizado con las piedras de laboratorio y reconocen su legitimidad y valor como una alternativa a la industria tradicional.
Eso no quiere decir que no hayamos cambiado en nada, porque ciertamente, la marca ha evolucionado en muchos sentidos: hemos ampliado nuestro equipo, profesionalizado procesos, montado un showroom precioso e incorporado tecnología de punta en diseño, modelado y fabricación.
A lo largo de este camino, ¿qué valores o principios siguen guiando hoy cada decisión creativa y cómo se reflejan en su manera de trabajar con las parejas?
Los valores y principios que guían nuestra operación se mantienen inamovibles. Tenemos muy claro que nuestra misión es crear joyería fina de la más alta calidad utilizando únicamente piedras creadas en laboratorio. Y hablando de calidad, cualquier empresa te dirá que ellos manejan la mejor, pero hacerlo en verdad resulta mucho más complejo de lo que suena, ya que es un sector muy técnico y del que los clientes, por lo general, no tienen mucha idea.
Por eso a nosotros nos gusta involucrar a nuestros clientes de una forma un poco más profunda. Ofrecemos asesorías one on one en las cuales tratamos de explicar detalladamente los elementos más importantes para seleccionar una piedra, las distintas aleaciones que podemos usar, y hacemos partícipes a nuestros compradores en el proceso de diseño de piezas personalizadas. Tratamos de que nuestras piezas no sólo sean hermosas y llenas de significado, sino también funcionales en el día a día, cuidando todas las fases del proceso de producción: desde la conceptualización y modelado 3D hasta el grabado láser con el que personalizamos nuestros anillos.
Pero a pesar de todo esto, estamos conscientes de que algunos detalles pueden surgir en cualquier momento, y es por eso que ponemos la tranquilidad de nuestros clientes por encima de todo con una garantía de por vida en las condiciones físicas y ópticas de nuestras gemas, así como una garantía de un año ante defectos de producción en monturas.
Para quienes están eligiendo una joya que marcará un antes y un después en su historia, ¿qué hay detrás de una pieza Perpetua que no siempre se percibe a simple vista?
Detrás de cada joya Perpetua hay manos, decisiones, revisiones y personas que entienden que esa pieza va a marcar un antes y un después en la vida de alguien.
Cada pieza requiere horas y horas de trabajo desde áreas muy distintas. Algunas de ellas son muy obvias, tales como la selección de gemas y fabricación, pero para que nuestras operaciones funcionen de manera integral, hay toda una maquinaria administrativa, logística, contable, de seguridad, legal, etc., que trabaja dedicadamente para que todo marche de forma correcta.
Sabemos que realizan una selección extremadamente cuidadosa de sus gemas. ¿Por qué consideran fundamental ir más allá del certificado y analizar elementos como proporciones, brillo y simetría?
Los certificados ciertamente son muy importantes, pero hay que entender que son una sobresimplificación para ayudarnos a explicar de manera sencilla algunos de los elementos que evalúan la calidad y valor de una piedra. Pero para que un diamante (o una gema en general) en verdad sea sobresaliente, tenemos que considerar otros elementos que por su complejidad no se pueden plasmar en un reporte tipo IGI o GIA. Ahí es donde entra el valor agregado de tener a un experto dedicado en esta selección.
Si revisas el inventario de muchas empresas, encontrarás miles y miles de opciones de diamantes. Lo que sucede es que estas empresas hacen integraciones automáticas de los inventarios que sus proveedores tienen publicados, lo cual te arroja un sinfín de diamantes, pero sin ningún tipo de análisis. Dependerás de lo que tu intuición te indique, ¿pero en verdad estás seleccionando el mejor diamante? Nosotros no hacemos integraciones. Cada diamante en nuestro sitio fue seleccionado con base en los criterios de calidad que nosotros mismos nos exigimos. Ciertamente, esto nos toma mucho más tiempo y nos obliga a gestionar nuestro inventario de forma distinta, pero es indispensable para que cada pieza que entreguemos sea espectacular.
Queremos que Perpetua sea un sinónimo de brillo sin igual, y para eso, tenemos que ir más allá que los demás.
En Perpetua conviven técnicas artesanales con herramientas como el modelado 3D. ¿Cómo logran equilibrar la herencia joyera con la innovación tecnológica sin perder la esencia de lo hecho a mano?
La tradición y la innovación no deben de estar peleadas de ninguna forma, sino complementarse. Vivimos en una era de grandes avances tecnológicos en joyería, y tratamos de mantenernos al día asistiendo a las expos más importantes en donde se presentan los últimos avances.
A través del modelado 3D y el uso de tecnologías de manufactura aditiva, podemos minimizar márgenes de error en producción y lograr modelos que con fabricación manual resultarían quizás demasiado complejos; pero no podemos dejar de lado el trabajo en mesa para lograr acabados verdaderamente finos. Todas nuestras pizas tienen que pasar por limado, pulido, grabado, montado de gemas, etc. Ese trabajo manual tiene que realizarse con máximo detalle y es ahí en donde la experiencia se vuelve relevante e irremplazable. Y es también ahí en donde nuestras exigencias se notan, dando como resultado piezas estéticas, simétricas y muy refinadas.
Desde su experiencia acompañando a tantas parejas, ¿cuál es el error más común que detectan al elegir una joya y cómo pueden evitarlo sin dejarse llevar únicamente por lo tradicional?
En nuestra experiencia, uno de los errores más comunes que cometen algunas parejas al elegir, y más específicamente, al usar una pieza de joyería, tiene que ver con la delicadeza de la misma.
Por años nos han vendido la idea de que la joyería es para siempre, y en efecto, sí lo es, pero con los cuidados adecuados. Los metales preciosos por naturaleza son muy delicados, y algunas actividades que nosotros tomamos como normales, son demasiado agresivas para las joyas.
En nuestras redes siempre estamos subiendo recordatorios de cómo cuidar tus joyas de la mejor forma, removerlas para realizar deporte e incluso dormir. Y algo muy importante: darles mantenimiento de forma regular.
Otro error que llegan a cometer algunas personas, especialmente al comprar un anillo de compromiso, es no pensar en que eventualmente la novia utilizará dos piezas: el de compromiso y el de matrimonio. Ahí vale la pena pensar si ella querrá usar ambas piezas en el mismo dedo, y en dado caso, qué anillo de compromiso sería más fácil de combinar con una pieza matrimonial en un futuro.
Aún existen muchos mitos alrededor de las gemas creadas en laboratorio. ¿Cuáles son los más frecuentes y qué les gustaría aclarar a quienes todavía tienen dudas?
Hay varios mitos en torno a las gemas de laboratorio, promovidos principalmente por la industria del diamante natural.
El principal mito es que las gemas creadas en laboratorio no son reales. Esto es totalmente falso. Por ejemplo, un diamante de laboratorio comparte exactamente las mismas características químicas, físicas y ópticas que un diamante natural. Por lo tanto, se trata de un diamante 100% genuino, pero cuyo origen es antropogénico (creado por el ser humano), mientras que el diamante de mina, o natural, tiene un origen geológico.
Otro mito es que los diamantes de laboratorio contaminan más que la extracción de diamantes naturales. Esto, nuevamente, es completamente falso. Con las nuevas técnicas de cultivo, crear un diamante de laboratorio de 1 ct (ya tallado) requiere un consumo energético promedio de 250 a 350 kWh, lo cual equivale a 3 o 4 cargas de un Tesla Model 3. No decimos que este proceso no tenga ningún impacto, porque claro que lo tiene, pero no lo podemos comparar con la minería de diamantes que requiere la remoción de toneladas de tierra, erosiona ecosistemas, contamina acuíferos y utiliza combustibles fósiles para operar. La mayor fuente de energía en la producción de diamantes de laboratorio es la nuclear, que es limpia y muy segura cuando se utiliza responsablemente.
Como dato adicional, Perpetua trabaja con proveedores con certificación Carbon Neutral, quienes toman acciones adicionales para neutralizar su huella de carbono.
Para finalizar, creemos que es importante hablar de un mito que comparten los diamantes y la joyería en general: muchos dicen que los diamantes naturales y la joyería son una buena “inversión”. Nada más alejado de la realidad. Ningún diamante, ya sea natural o de laboratorio, es una buena inversión. Es posible que en papel suban de valor, pero en el momento que desees monetizarlo te vas a llevar una terrible decepción, ya que en ningún lugar te van a pagar precios de mercado retail. Las casas de empeño o joyerías en donde hagan compras te ofrecerán aproximadamente el 40% de lo que tú pagaste, lo cual quiere decir que podrías perder hasta el 60% del precio original, o incluso más. En el caso de los diamantes de laboratorio, el valor de recuperación puede ser incluso menor; aún no hay un mercado secundario claro.
Por tal motivo, nosotros hacemos hincapié en que la joyería es un gasto, no una inversión. Compra tu joya, disfrútala, cuídala y herédala en algún momento. Pero para inversiones, hay muchas otras opciones mejores.
Ofrecen la posibilidad de modificar o hacer upgrade de una joya con el paso del tiempo. ¿Por qué creen que esta flexibilidad es tan valiosa en una etapa donde las historias y las prioridades también evolucionan?
La mayoría de las parejas se comprometen a edades en las cuales están aún afianzando su carrera profesional, y eso determina en gran medida su presupuesto. Con el paso de los años, las condiciones económicas de la pareja cambian y quizás en ese momento tomarían una decisión distinta en cuanto al anillo.
Justamente con eso en mente, es que implementamos un programa de “upgrade” mediante el cual, tomamos a cuenta la pieza original para fabricar una nueva pieza al gusto y condición actual de la pareja. Obviamente, aplican términos y condiciones que tienen que ver con el estado del anillo, variaciones en costos de metal, diferencia en precios de las piedras, mano de obra, etc.
Cada pareja llega con una historia única. ¿Cómo transforman emociones, valores y momentos personales en piezas que realmente se sientan propias y atemporales?
Nuestra especialidad es la personalización, y nuestra principal inspiración son precisamente nuestros clientes.
Tratamos de incorporar varios elementos que cuenten su historia en una joya. Ya sea a través de piedras con significados especiales, diseños que rememoren algo valioso, o grabados con nombres o frases significativas para la pareja. Por ejemplo, tenemos una cliente que es fan de “La Sirenita”, así que su novia diseñó un anillo en el que la corona que sostiene la piedra tiene forma de cola de sirena. Aterrizamos un poco la idea e hicimos un par de propuestas, y el resultado fue increíble.
También podemos hacer joyería con piedras de nacimiento, que de hecho nos las piden mucho como pequeñas incrustaciones dentro de anillos de compromiso, además de grabados en los que pueden poner sentimientos e ideas en palabras que quedarán por siempre en sus piezas.
Desde su perspectiva, ¿qué cambios están marcando hoy la forma en que las parejas entienden y valoran la joyería nupcial?
Los cambios los vemos desde el compromiso, y nos indican que hoy, la joyería se trata menos de reglas y más de identidad. Para empezar, cada vez son más las parejas que seleccionan su anillo de compromiso de manera conjunta, transparente y con precios conocidos por ambos. Muchos parten del principio de que: “si ella lo va a usar, que le guste”.
En cuanto a las piezas matrimoniales, lo que notamos es que las damas prefieren churumbelas por encima de las argollas clásicas, y los caballeros optan por argollas cada vez menos anchas. Hace unos 20 años, las argollas de caballero solían tener 6mm de ancho, o más. Hoy en día, suelen preferir de 4 a 5mm.
Por otro lado, han dejado de lado el concepto de que las piezas tienen que combinar. Si a ella le gusta el oro amarillo, pero a él le gusta el oro blanco, que cada uno elija el color que más le agrade.
